为什么洋人都在夸腾讯，你们还在骂腾讯？

题图：腾讯刚刚竣工的新总部，深圳滨海大厦

昨天的游戏圈，发生了一件响彻中外的大事。育碧从维旺迪手中回购股份，终于摆脱了被后者恶意收购的危险。但同时，育碧又和腾讯达成了战略合作。腾讯买下育碧5%的股权，正式成为他们的股东，未来将把育碧的手游和PC游戏引入国内。

我上微博翻了翻评论，画风不出所料。

有人说，您还是干脆卖给维旺迪吧！

有人说，这是刚出了虎口，又入了狼窝。

有人抖机灵，开始意淫彩虹六号和刺客信条的手游名字了。

但其实，这个新闻里同时还有这么一段话——

本次腾讯仅以长期投资者的身份成为育碧股东，并未获得育碧董事会席位，且腾讯承诺不会转让其股份，未来也不会增加其在育碧的股权和投票权。

这意味着，育碧将依旧保持自主权，不会被腾讯干扰。就像过去腾讯在国外的其他投资一样。

不过没什么卵用，玩家该黑还是黑。谁叫你是腾讯呢啊。

但同样的新闻，在国外就完全是另一种画风了。

Reddit上，关于这条新闻也有个帖子，大概有几百条评论。其中“tencent”出现了三十多次，相关评价基本都是“资本雄厚”“是一个优秀的合作伙伴”之类的赞美声。

比如下面这几条：

“腾讯是一个优秀的合作伙伴，会像对Riot那样保持育碧开发的独立性” 

“非常乐于见到腾讯和育碧的合作”

“从没听说过腾讯会因为购买股份就干扰开发”

另一个帖子里有人说：“等等，PUBG手游版是哪家做的？我记得是同一家。”

二楼回答：“《英雄联盟》也是他家的。”

这个帖子变成了接龙。三楼说：“还有制作了《堡垒之夜》和虚幻引擎的Epic公司40%的股权。”

四楼说：“以及育碧5%的股权……顺便还有Snap chat 12%的股权以及Spotify 10%的股权。”

另一个楼层里有人提到了腾讯的微信，形容词是“一个包含一切App的App”。

很显然，在老外们眼里，腾讯俨然已经是一家拥有光辉形象且实力雄厚高大上的国际化大公司了。

这种面对同一个新闻，国内外呈现出两种截然不同的评论风向的事情还有很多。

去年任天堂宣布《王者荣耀》海外版将要登陆NS平台后，国内很多玩家大跌眼镜，冷嘲热讽，直接开骂的也不在少数。

下面是当时流传很广的洗手图，当然，我这个是进化版。

尤其是任天堂的推特上，你能看到鲜明的态度对比：

上面是国人很不屑地评论说就想知道腾讯到底给了老任多少钱，下面是外国友人的“Amazing”

在国内玩家们依然把腾讯当做山寨抄袭氪金以及土味审美的代名词的时候，其实腾讯在国外游戏界和资本界已经声名在外，根据投行界人士的说法，腾讯在整个投资圈已经可以排到前五。

投的多且杂，不强调控股，也不干涉运营，做一个安静的长期投资者，这种谦谦君子做派让腾讯在欧美市场成了出了名的好爸爸。

此前收购Riot和Supercell都是很典型的例子，Riot这么多年还是保持独立运营，这桩合作在欧美游戏界算是有口皆碑。在腾讯以86亿美元收购Supercell 84.3%股份的时候，Supercell的CEO还在博客中特别提到腾讯和Riot的合作获得的巨大成功，说现在终于有借口和Riot公司经常联系和交流了。

腾讯还在海外投资和扶持了大量的中小团队，比如很多核心玩家熟悉的Paradox，许多知名游戏背后，都有腾讯的影子。在去年的UP发布会上，Paradox的CEO直接在采访中说“我爱腾讯！”

除了在国外市场注重体面以外，这几年来，也能明显感觉到腾讯开始关注自己的品牌调性。早年在国内游戏市场因为抄袭而积累下的厚厚的黑历史已经造成整个腾讯游戏的口碑崩盘，这几年给他们带来了巨大的困扰。

就我所知，腾讯互娱内部现在对品牌的关注已经上升到了一个非常高的层次。现在互娱所有项目都要经过公关和法务两个部门的介入和审视，对公关风险把控极其严格。

跟网易和腾讯的公关同时打过交道的朋友应该有体会。在公司对内层面，腾讯公关的地位是比网易要高不少的。网易公关对内很软弱，经常被项目使唤来使唤去擦屁股，哪怕项目组做的事一泡污，公关也不得不洗成白的。而腾讯的公关，对内有着相当高的话语权，如果负面问题坐实，面对项目组的公关要求，有很大几率会怼回去。

结果就是，这两年里，腾讯基本上已经没有再出现过有明显抄袭争议的游戏。当然他们现在也用不着抄了，看到什么好直接买下来就是了。

与此同时腾讯也做了不少博人好感的动作。不管是做WeGame，代理各种国外单机游戏，组建Next Studio开始在内部研发独立的单机游戏，还是前段时间推出功能游戏，或者更早的时候宣布和联合国非物质文化遗产合作等等，都属于在品牌上非常加分的操作。

这些行动不是没有结果。现在在社交网络上，面对腾讯理性看待的声音比过去变多了。就比如在育碧这个新闻的评论里，也有不少玩家站在腾讯的立场。只不过，黑历史这种东西，终归还是要靠时间和行动慢慢消化的。

乍一看，腾讯成功洗白似乎只是时间问题了。可能确实如此，但就是有人不断在这个过程里开倒车。

就在腾讯宣布入股育碧的同一天，腾讯抄袭的另一个新闻又成了行业笑柄——腾讯应用宝一个页面的美术直接抄袭了他们的竞争对手TapTap。

不仅是动作的相似，连人物的发型和背包，都完全一样，完全就是抠图抠下来的嘛。就这么个不痛不痒的细节，也要抄袭，可见内部是根本没有把这当回事的。

这是几乎贯穿腾讯游戏整个发展历程的硬伤，直到最成功的产品《王者荣耀》身上，无论怎样修正“历史问题”，抄袭现象依然如影随形。

玩家发帖喷白起皮肤抄袭黑魂，很明显，这个设计就是直接照着画出来的。

至于下面这个，基本上算是像素级的抄袭了。

可能美术自以为抄了个冷门角色，不会被发现。但群众的眼睛是雪亮的，这个皮肤抄袭自PSP上一个在国内没什么名气的游戏《光明之舟》，除了花纹不同，细节完全一致。

可能有人会说了，我们美术人的事情，抄衣服……算抄吗？不管法律定义上怎么算，凡是有点常识的人，两张图摆出来心里自然就有数了。

再比如下面这个，相信不用说各位也知道是谁了。

那么，为什么腾讯会展示出两种完全不同的面孔呢？

一个很大的原因是，腾讯近年来对抄袭问题和品牌的重视，实际上是一个自上而下的过程。这种重视，是战略上的重视，但对于腾讯内部真正做产品的基层项目组来说，抄袭（或者用个好听的名字：参考）已经成为潜移默化的一部分，以至于自己都不觉得是抄袭。

就拿应用宝和TapTap这个事情来说，我相信被爆出来之前，可能他们自己人都不知道有这事儿。领导说TapTap好，我们要多学学TapTap，然后美术同学就把TapTap的开屏图抠过来，做了个推荐页，丝毫没有意识到有什么不妥。顺带一说，应用宝属于腾讯的MIG移动互联网事业群，跟腾讯游戏所在的互娱不是一个事业群，锅本不该腾讯游戏来背，但对外界来说，都是你鹅，有什么区别？

所以才会出现一边展现出有担当有追求的国际大公司形象，一边项目组抄原画被玩家挂到贴吧喷的水火不融的情景。

这也可以解释一部分为什么腾讯国内外评价的两级分化这么严重。固然有一部分黑历史的原因，另一部分，就是这种不断冒出的尴尬的细节抄袭。今天是官网的宣传图抄了，明天是哪个角色造型抄了，这些都是被国内用户直接接收的部分，不断加强腾讯抄袭的固有印象。相比之下，大方向下做出的种种努力，本来应该增长好感值的部分，都被这些不断出现的负面信息冲刷掉了。

但这种情况短期内是无解的，因为这种惯性是渗透在整个公司的基因和文化里的。腾讯能怎么办，难道找一个审查团，专门负责自查自家游戏抄了谁？除非审查团手眼通天全知全能，否则是不可能知道某个角落里的皮肤是抄了某个冷门作品里的配角的。可能规避的唯一办法，就是事后重罚。

不管是被外国友人爱戴的好爸爸，还是被国人抵触的抄袭狂魔，两个腾讯都是真实的腾讯。腾讯确实正在变得越来越好，越来越上等，但那都是大方向上的好；在具体业务具体执行上，腾讯的low也从未改变。

至于腾讯到底什么时候能洗白，这可能就取决于什么时候，基层的项目组们真正意识到，“照着画一个”，真的是一个非常严肃的问题。